山东轻工业设计院
您现在的位置:
首页
/
/
/
巨头密集扩张 啤酒业进入寡头竞争

巨头密集扩张 啤酒业进入寡头竞争

  • 分类:业内资讯
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2011-09-05 00:00
  • 访问量:

【概要描述】

巨头密集扩张 啤酒业进入寡头竞争

【概要描述】

  • 分类:业内资讯
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2011-09-05 00:00
  • 访问量:
详情

    百威英博在沉寂几年之后宣布在陕西投建百万吨啤酒工厂,青岛啤酒位于广东揭阳的新工厂奠基,华润雪花收购杭州西湖啤酒……上述啤酒巨头的扩张行动皆发生在今年的这个8月。

    最新数据显示,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒和百威英博四大啤酒巨头,以58%的市场份额占据了啤酒行业72.5%的利润。然而,在业内人士看来,这种日益明显的寡头趋势仍在深化,啤酒业新一轮的整合机会仍然很大。

    巨头扩张大步走

    刚刚于前几天宣布斥资27亿元在陕西建厂的百威英博,今年年初就曾以大手笔全资收购了大连大雪啤酒100%股权,凭借早先拥有的哈尔滨啤酒,百威英博在中国东北部的整体战略布局已全面铺开,而此次又在西部布下了产能。

    同样,华润雪花的扩张也进入了快车道。82日,华润雪花啤酒对外宣布以2.7亿元收购杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司55%股权,加之此前竞得西湖啤酒45%股权,华润雪花已全资控股西湖啤酒。同时,华润雪花还斥资3000万元收购了湖州啤酒25%股权,由于西湖啤酒持有湖州啤酒另外75%股权,收购完成后,华润雪花也已全资控股湖州啤酒。而今年早些时候,华润雪花完成了对江苏三泰、河南蓝牌等多起收购。

   “2010下半年,中国啤酒行业已经进入并购整合高峰期,且共同的特点是全国性企业收购区域性品牌。一位行业资深人士表示。

    记者注意到,去年啤酒行业连续发生多起全国性企业收购区域性品牌的案例,如青岛啤酒收购济南啤酒、银麦啤酒,燕京啤酒收购河南月山啤酒,华润雪花收购河南悦泉啤酒、西湖啤酒,嘉士伯收购重庆啤酒等,涉及销量超过300万吨,相当于目前国内全部销量的大约7%,整合力度之大空前。

    不进则退

    从1978年的40万吨到2010年的4483万吨,全国啤酒产量整整增长了112倍。经过20多年的资本博弈,几大啤酒巨头基本完成了规模竞争力的原始积累。

    “青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒,谁都不想被挤出前三甲。中国人民大学市场营销教研室副主任牛海鹏认为,啤酒行业的兼并重组始终在不断地进行当中,其走向是高度集中的趋势。

    在他看来,这些急速扩张的巨头中,有些是主动出击,有些则是被动跟进。如啤酒行业前三甲的青岛啤酒,在金志国出任青啤董事长以来,战略方向由以前的做大做强转变为做强做大,即先做强,再做大,以避免快速扩张带来的若干弊病。因此,最近几年青啤放缓了扩张的步伐,也很少建设新工厂。直到华润雪花的步步逼近,并动摇了青岛啤酒行业第一的宝座之后,青啤重新改变战术,继续扩张,并在华南投建新工厂。

    而目前销量第一的华润雪花,利用资本运作主动出击,使一个此前并不知名的地方品牌,迅速成长为全国品牌。但显然,它要面对不止是青岛啤酒的反击,还有燕京啤酒及地方强势品牌的穷追猛打,加速扩张成为其必然选择。

    新一轮整合机会仍很大

    最新行业分析报告指出,从近期啤酒公司整合的特点看,一是收购标的规模越来越大;二是大品牌区域划分开始模糊,这势必将会加剧各大啤酒公司间的竞争激烈程度。通过数年的跑马圈地之后,值得收购的地方品牌已经几乎难见踪影,而并购的成本也已经远远高于新建。据悉,目前新建万吨酒产能成本约为1500—2000万元,但是并购成本已经高达3000—4000万元。

    很显然,国内啤酒行业正向资本竞购时代迈进,能够承担如此之高竞争成本的也只有行业排名前几位的啤酒巨头。

   “目前啤酒行业几大巨头在其弱势区域进行收购、建厂,或在对方的优势区域布局,就是想抢市场份额。过去四川只有华润雪花,现在四川有燕京啤酒、青岛啤酒、百威英博、金威啤酒;过去广西是漓泉的天下,现在珠江啤酒、重庆啤酒、金威啤酒、华润雪花都去了。中投顾问食品行业一研究员认为,在某一巨头的优势市场,通过对手的进入,市场格局也将有被打破的可能。旧格局被打破之后,其品牌在优势区域的份额可能会降为50%

    牛海鹏认为,目前啤酒行业前五大巨头占有60%—80%的市场份额,这个比例已相当高,同时,啤酒行业日益明显的寡头趋势仍在深化,新一轮的整合机会仍然很大。他预计,不出3年,啤酒行业的格局将会有所改变。作者: 刘 峰

扫二维码用手机看

山东省轻工业设计院

关注微信公众号

服务热线

设计一分院:0531-81857618

设计二分院:0531-81857617

设计三分院:0531-88510758

公司办公室:0531-88937132

地址:山东省济南市和平路3号
邮箱:
sdqgsj@sina.com

COPYRIGHT©2021 山东省轻工业设计院有限公司 版权所有  鲁ICP备09024401号   网站建设:中企动力 济南